Früher war alles einfacher. Wollte man Konsumenten zum Kauf von Produkten anregen, so wählte man eine geeignete Gruppe von Menschen aus vordefinierten Zielgruppenclustern aus, entwickelte spezifische Werbebotschaften und buchte Platzierungen in reichweitenstarken Kanälen wie TV, Radio oder Print.
Heutzutage stellt sich die Situation aufgrund veränderter gesellschaftlicher und technischer Rahmenbedingungen deutlich komplexer dar und die vormals bewährten Vorgehensweisen der Werbung haben merklich an Kraft und Effizienz eingebüßt.
Immer mehr Markteilnehmer buhlen heute mit einer stetig steigenden Anzahl von Produkten um die Gunst der Konsumenten und platzieren ihre Botschaften mit hohem finanziellen Aufwand in den unzähligen Kommunikationskanälen. Der werbliche Lärm ist vielen Menschen jedoch zu laut geworden und sie verweigern sich zunehmend der Werbung durch wegzappen, überblättern oder bewußtem Ausblenden. (more…)