Greenpeace nutzt den Erfolg der Dove Onslaught Kampagne und sorgt für Aufmerksamkeit für die Regenwald-Problematik in Indonesien. Unilever wird es nicht erfreuen, schließlich wird das Unternehmen von Greenpeace für seine angeblich rücksichtslose Einkaufspolitik bei der Beschaffung von Palmöl an den Pranger gestellt. Innerhalb von drei Tagen wurde der Clip bereits 140.000 Mal auf YouTube angeschaut, zudem wurden bereits 140 Kommentare abgeben - eine bisher beeindruckende Bilanz.
LEGO und der Einfluss vom Cluetrain Manifest
3. April 2008 - Patrick Möller . 0 Kommentare »
Jake McKee, Ex-LEGO-Mitarbeiter und Gründer der “consumer-centric strategy” Agentur Ant’s Eye View, über den Einfluss der Thesen aus dem Cluetrain Manifest.
Folgende Aussagen von McKee fand ich besonders interessant:
- 5% der LEGO-Verwender in den USA sind Erwachsene. Die durchschnittlichen Ausgaben dieser Erwachsenen liegt bei ca. 2.000 USD pro Jahr. Die restlichen 95% der Nutzer sind Kinder, für die im Schnitt 25 USD investiert wird.
- LEGO widmete sich verstärkt den erwachsenen Fans, da diese nicht nur besonders engagiert und stark vernetzt sind, sondern zudem noch ernstzunehmende Multiplikatoren darstellen. So wurde von einem Fan beispielsweise ein Clubtreffen mit mehr als 2.000 Teilnehmern organisiert, über das auch in den Medien berichtet wurde.
- Mit ihrem detaillierten Produktwissen (”Ich habe während meiner Zeit bei Lego nicht einen Mitarbeiter kennengelernt, der so viel über unsere Produkte wusste, wie unsere Fans”), können die LEGO-Evangelisten hilfreiche Tipps für die Produktentwicklung liefern. LEGO lud deshalb ausgewählte Fans in die Zentrale nach New York ein, um dort Produktdesignern direktes Feedback zu geben.
The Future of Marketing and Advertising
1. April 2008 - Patrick Möller . 0 Kommentare »
Schon ein paar Tage alt, jedoch trotzdem empfehlenswert: Paul Isakson, Planner bei space150, hat in seinem (sehr lesenswerten) Blog eine Präsentation zur Zukunft von Marketing und Werbung bereitgestellt. Die 91 Charts fassen eine Reihe von interessanten Ansätzen zusammen, die auch hier künftig behandelt werden sollen. Schade, ich hätte mir den Vortrag gern live angeschaut. Wie auch immer - good job!
