Mit dem unten stehenden Film geben Anne Arndt, Heiko Brandsch und Felix Kolb, Studenten der Hochschule der Medien in Stuttgart, Interessierten einige Einblicke in die Thematik Web 2.0. Der Film ist aus meiner Sicht eine nett gemachte Dokumentation für Einsteiger - für bloggende Hardliner und Webjunkies gibt’s allerdings wohl kaum was Neues.

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Jake McKee, Ex-LEGO-Mitarbeiter und Gründer der “consumer-centric strategy” Agentur Ant’s Eye View, über den Einfluss der Thesen aus dem Cluetrain Manifest.

Folgende Aussagen von McKee fand ich besonders interessant:

• 5% der LEGO-Verwender in den USA sind Erwachsene. Die durchschnittlichen Ausgaben dieser Erwachsenen liegt bei ca. 2.000 USD pro Jahr. Die restlichen 95% der Nutzer sind Kinder, für die im Schnitt 25 USD investiert wird.
• LEGO widmete sich verstärkt den erwachsenen Fans, da diese nicht nur besonders engagiert und stark vernetzt sind, sondern zudem noch ernstzunehmende Multiplikatoren darstellen. So wurde von einem Fan beispielsweise ein Clubtreffen mit mehr als 2.000 Teilnehmern organisiert, über das auch in den Medien berichtet wurde.
• Mit ihrem detaillierten Produktwissen (”Ich habe während meiner Zeit bei Lego nicht einen Mitarbeiter kennengelernt, der so viel über unsere Produkte wusste, wie unsere Fans”), können die LEGO-Evangelisten hilfreiche Tipps für die Produktentwicklung liefern. LEGO lud deshalb ausgewählte Fans in die Zentrale nach New York ein, um dort Produktdesignern direktes Feedback zu geben.

 

 
via asourceofinspiration.com

Schon ein paar Tage alt, jedoch trotzdem empfehlenswert: Paul Isakson, Planner bei space150, hat in seinem (sehr lesenswerten) Blog eine Präsentation zur Zukunft von Marketing und Werbung bereitgestellt. Die 91 Charts fassen eine Reihe von interessanten Ansätzen zusammen, die auch hier künftig behandelt werden sollen. Schade, ich hätte mir den Vortrag gern live angeschaut. Wie auch immer - good job!

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Früher war alles einfacher. Wollte man Konsumenten zum Kauf von Produkten anregen, so wählte man eine geeignete Gruppe von Menschen aus vordefinierten Zielgruppenclustern aus, entwickelte spezifische Werbebotschaften und buchte Platzierungen in reichweitenstarken Kanälen wie TV, Radio oder Print.
Heutzutage stellt sich die Situation aufgrund veränderter gesellschaftlicher und technischer Rahmenbedingungen deutlich komplexer dar und die vormals bewährten Vorgehensweisen der Werbung haben merklich an Kraft und Effizienz eingebüßt.
Immer mehr Markteilnehmer buhlen heute mit einer stetig steigenden Anzahl von Produkten um die Gunst der Konsumenten und platzieren ihre Botschaften mit hohem finanziellen Aufwand in den unzähligen Kommunikationskanälen. Der werbliche Lärm ist vielen Menschen jedoch zu laut geworden und sie verweigern sich zunehmend der Werbung durch wegzappen, überblättern oder bewußtem Ausblenden. (more…)

Hallo Welt!

Mein Name ist Patrick Möller, ich bin 31 Jahre alt und lebe in Hamburg. Ich arbeite seit knapp zweieinhalb Jahren für die Dänische Firma GoViral, einer Seeding & Tracking Agentur mit Büros in London, Kopenhagen, Hamburg und Stockholm. In meinem Job berate und betreue ich Kunden aus Media- und Kreativagenturen bei der Umsetzung von „content based user-driven campaigns“ - eine Art der werblichen Kommunikation, die häufig auch als „Viral Marketing“ oder „virale Werbung“ bezeichnet wird.

Bereits während meines Studiums habe ich mich mit Alternativen zur klassischen Werbung auseinandergesetzt und mich hierbei vor allem mit Ansätzen des Mundpropaganda Marketings und des Viral Marketings beschäftigt. Um künftig weiter am Ball zu bleiben, möchte ich in diesem privaten (!!!) Weblog meine Gedanken zu Themen rund um Online-Pullstrategien, spannende Produkte und hilfreiche Tools ordnen, Vorgehensweisen kritisch hinterfragen und mich mit Lesern austauschen. Da ich nicht täglich zum schreiben kommen werde, würde ich mich über Abonnements meines RSS-Feeds freuen!

Also: bitte kräftig kommentieren und diskutieren!